פייסבוק משדרגים- Custom Audience & Conversion pixel

פייסבוק ביצעו שדרוג ב- Custom Audience & Conversion pixel. נתקלתי בשדרוג כשביצעתי קסטומיזציה של דוח והבחנתי בשתי אופציות למדידת המרות- אחת בעזרת פיקסל קהלים והאחרת בעזרת פיקסל המרות.

לאחר שקראתי קצת בנושא החלטתי לסכם עבור כל העוסקים במלאכת הפרסום בפייסבוק את השינוי בפיקסל ולמה זה כל כך נחמד וגאוני.

איך Custom Audience pixel ו- Conversion pixel התנהגו בעבר?

  • ה Custom Audience Pixel הישן הינו קוד בודד אשר מוטמע ב- Head של האתר, עליו ניתן לבנות סוגי קהלים שונים- כגון: קהלים שבקרו בעמודים מסוימים, קהלים שלא היו באתר כמה זמן, קהלים שביקרו בעמודים מסוימים אבל לא בקרו בעמודים אחרים ועוד.
  • ה- Conversion Pixel הוא קוד אשר בעזרתו אנו מודדים המרות שנוצרו כתוצאה מהקמפיין (פעולות או אירועים שהתרחשו אותם נגדיר כיעד). קוד ההמרות מאפשר לפייסבוק לא רק למדוד את הפעילות אותה הגדרנו אלא גם לבצע אופטימיזציות במטרה להגיע לקהל הסביר ביותר שיבצע את הפעילות הנחשקת.

בעזרת קוד ההמרה הישן ניתן למדוד את הפעילות הבאה:

  • Checkouts
  • הרשמה
  • לידים
  • צפייה בדף מסוים
  • הוספה לעגלה

לעומת זאת קוד ההמרה החדש מאפשר למדוד פעילויות נוספות:

הפיקסל החדש מודד את האירועים הבאים:

  • התחילו תהליך Checkouts
  • השלימו רכישה
  • הוסיפו פרטי אשראי
  • הוסיפו לעגלה
  • הוסיפו ל wishlist
  • צפו בתוכן
  • ביצעו חיפוש באתר
  • לידים
  • השלימו תהליך הרשמה

היופי כמובן באופציות המתקדמות הללו הוא לא רק המדידה אלא היכולת לבנות קהלים מה- conversion pixel וכך לפנות במודעות פרסום נפרדות לקהלים ברמת מעורבות שונה.

ה conversion pixel החדש מאפשר גם מדידה של פרמטרים שונים- אם בעבר הקוד הישן מדד את מספר ההמרות שהתבצעו וערך ההמרה, במידה והגדרנו אותו, הקוד החדש מודד את הערכים הבאים:

  • ערך המרה
  • שער המרה
  • שם תוכן (במידה ונתנו שם לעמוד או למוצר אותו אנו מודדים)
  • קטגוריית תוכן
  • מספר ID לתוכן (למשל מק"ט)
  • סוג תוכן (וידאו, ebook, מוצר)
  • מספר פריטים (אם אנו מדדים הוספה לעגלה למשל)
  • ביטויים- במידה והגולשים חיפשו ביטויים מסוימים באתר ואנחנו מודדים "חיפוש"
  • סטאטוס- במידה ואנחנו מודדים הרשמה

הקוד החדש מאפשר לנו לקצץ בכמות הקוד אותו אנו מוסיפים לאתר ובכך לקצר זמני טעינה- שלכך ערך בפני עצמו. יתרון נוסף הוא היכולת לשתף את הקוד במקרה של שיתוף פעולה.

מדובר בעצם במקטע קוד אחיד לכל דפי האתר (שמוטמע בכל דפי האתר ב head) והוא ה-  New Custom Audience Pixel. עליו מלבישים מקטעי קוד ספציפיים למדידת ההמרות אותם הגדרתם לקמפיין. כפי שציינתי את הקוד לבניית קהלים מטמיעים על כל דפי האתר, את מקטע קוד ההמרות מוסיפים לפיקסל הקהלים החדש, בעמודים הרלוונטיים למדידה.

– אני מזכירה שישנה אפשרות לעבוד מחוץ לפייסבוק ולהשתמש בגוגל תג מנג'ר לבניית קהלים.

הטמעת Custom Audience and Conversion pixel החדש באתר שלכם:

הערה- פייסבוק עדיין לא אפשרו לכל החשבונות לעבוד עם הקוד החדש.

עליכם לוודא שאתם מסירים את הקוד הישן מהאתר ולאחר מכן מוסיפים את הקוד החדש (Custom Audience) לכל דפי האתר, בתוך אזור ה head, אך על תסירו את הקוד הישן עד שלא וידאתם שהקוד החדש פועל!

יצירת הקוד החדש –

ככה הקוד החדש נראה (תמונה נלקחה מהבלוג של ג'ון לומר), עליכם להוסיף את ה- ID של החשבון שלכם – גשו לטאב "קהלים" מהאדס מנג'ר, בחרו קהל מסוג website Custom Audiances ובצד ימין של המסך תוכלו למצוא את ה ID של החשבון)

Facebook Upgraded Pixel Base Code

קודם יש להטמיע את קוד הבסיס ורק לאחר מכן נוכל להטמיע את מקטעי קוד ההמרות למדידת אירועים שונים אותם נרצה למדוד- ניתן למדוד מספר אירועים באותו עמוד! הקוד שהובא לעיל מודד PageView (שימו לב לאזור מתחת ה ID). תוכלו להתאים מגוון של אירועים, בהתאם לטבלה הבאה:

סוגי המרות של פייסבוק למדידה
סוגי המרות של פייסבוק למדידה

המבנה של הקוד החדש, לאחר שהוטמעו בו קטעי המרות (תמונה מהבלוג של ג'ון לומר):

Structure of Facebook Upgraded Pixel

המבנה ישתנה בהתאם לאירוע אותו אנו מודדים, זכרו שלא חייבים להכניס את כל הפרמטרים למדידה, רובם אופציה בלבד, פרט ל Event name המסמל לנו אחר מה אנו עוקבים.

fbq(‘track’,  ‘EVENT NAME’, {

PARAMETER_1:‘PARAMETER_VALUE’,

PARAMETER_2: ‘PARAMETER_VALUE’,

PARAMETER_3:PARAMETER_VALUE,

PARAMETER_4:  ‘PARAMETER_VALUE’ });

אני לוקחת דוגמה מהבלוג של ג'ון לומר, הוא הסביר מצוין כהרגלו, אין שום סיבה לשנות: למשל אם נרצה לעקוב אחר לידים בעמוד בו אנו מאפשרים לגולשים להוריד ברושור על הפולסווגן החדשה בעלות של $40,000.

fbq(‘track’, ‘Lead’, {

content_name: ‘Volkswagen Golf’,

content_category:  ‘Brochure’,

value: 40000.00,

currency:  ‘USD’ });

 

מתי לא לעבור לקוד החדש?

פייסבוק עדיין לא אפשרו לכל החשבונות לקבל את המידע מהקוד החדש ולכן חשוב לוודא שהחשבון שלכם יכול לעבוד עם הקוד החדש. ככה תבדקו זאת:

צרו קמפיין מסוג Website Conversions, אם החשבון שלכם מוכן לעבוד עם הפיקסל החדש הוא יציג את 9 האופציות החדשות למדידה ולא את החמש של קוד ההמרות הישן.

Events for Facebook Upgraded Pixel

צריכים עזרה עם הקמפיינים שלכם – תכנון, קריאטיב, ניהול, מדידה וניתוח התנהגויות הגולשים? נשמח לעזור!

03-9177788

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *