שיווק מוצרים במג'נטו אינו קל מאחר ורוב בעלי האתרים מחזיקים מלאי גדול של פריטים שונים דבר שהופך קמפיין ממוצע ללא יעיל , קשיים במיקוד קמפיין פרסומי בהתאם לצרכים של הגולשים הופכים את מלאכת השיווק למעיקה ומורכבת , בעוד בישראל אין עדיין פתרון קסם בארצות הברית ובמדינות אחרות בעולם גוגל מאפשרת שימוש ב Google Merchant Center כלי שמבצע לכם אוטומיזציה של מוצרי החנות ומציגה באופן אוטומטי מוצרים לפי הטופס שהזנתם עבורה , יש רבים שמכירים שירות זה כ google shopping ומחכים בקוצר רוח לרגע בו אפשרויות אלו יפתחו לשוק הישראלי ועד אז רק אתרים שמשרתים קהלים במדינות אחרות יוכלו ליהנות משירותים אלו.
מה זה Google Merchant Center :
כל בעל חנות און ליין ישמח שבחיפושים שונים יופיעו תוצאות חיפוש הכוללת שם ומחיר לצד תמונה איכותית שמובילה היישר אל המוצר בחנותו , לכל הדעות שיווק מסוג זה הוא הנכון והיעיל ביותר אך מאחר והעלאה ידנית של כל מוצר לקמפיין מיוחד בגוגל אדוורדס יהפוך את העניין לקשה מידי יצרו בגוגל כלי שמאגד מגוון מוצרים תחת קובץ אחד אשר ממנו גוגל בוחרת מוצרים שונים על פי שאילתות החיפוש השונות , הגולש נחשף למודעה ורק במידה והוא אוהב את המחיר ושוקל לרכוש הוא יקליק על המודעה אחרת קרוב לודאי שהגולש ימשיך הלאה לתוצאות החיפוש האורגניות דבר שיוצר הקלקות והמרות ביחסים גבוהים בהרבה ממודעות תמונה או טקסט אחרות.
מה זה google shopping :
גוגל קניות הינה חנות בה מוצגים מוצרים רבים שזוכים לחשיפה רבה בתוצאות החיפוש , בדומה לגוגל אדוורדס יש עלות לפרסום מוצרים בחנות ויש צורך להכינס פרמטרים רבים של מידע לכל מוצר , יתרונות השיווק בשיטה זו ברורים אך הממכר בחנות גוגל מוגבלת למדינות מסוימות בלבד וכמובן יש צורך בתחזוקה שוטפת של הומצרים הנמכרים , הדירוגים שהתקבלו ועוד עשרות מאפיינים שדורשים עדכונים מתמידים כדי שהמחירים יהיו תחרותיים וכמובן לוודא כל הזמן שמילות המפתח הרצויות ממופיעות כשורה ושהמודעה / מוצר אכן עובדים ובדומה למודעה רגילה ברשת החיפוש גם כאן התמונה צריכה להיות מושכת ועמוד הנחיתה צריך לענות במדויק על צרכיו של הגולש כך לדוגמה רבים בוחרים לשלב מידות לבגדים שנמכרים בחנות ולהימנע מתוכן לא רלוונטי.
חיבור בין מג'נטו לגוגל Google Merchant Center :
כאשר מתעניינים בפרסום מוצרים במנוע החיפוש יש צורך ביצירה של קובץ שמכיל כמות גדולה של פריטים ולכל אחד מהפריטים יש להגדיר מחיר , תיאור , תמונה ועוד הגדרות רבים וכאשר עובדים עם מג'נטו ייתכן מאוד שיש לכם מספר גדול עוד יותר של מוצרים ולכן יש צורך בפתרון יעיל למורכבות זו כאשר המטרה לשמור על עלויות עדכניות ורשימת מוצרים מתעדכנת באופן אוטומטי דבר שמוריד מכם דאגות רבות.
הדבר הראשון שעליכם לעשות – לפתוח חשבון ב Google Merchant Center , גוגל מבינה את המורכבות שבהתממשקות ולכן היא יצרה את Google Content API for shopping שאמור לסייע לנו בתהליך אך רבים מתלוננים שזה לא עובד חלק ולכן יהיה הוגן מצידנו להמליץ על תוספים בלינק זה ובאמצעות תוסף לבחירתכם תצטרכו להגדיר מה הפרטים שתרצו להציג לגולשים במודעות של גוגל , הגדרות אילו מצריכות מעט ידע וקצת סבלנות אך הן נעשות באופן חד פעמי ולאחר מכן לא תצטרכו לגעת בהם שוב , ההגדרות כוללות את שם המוצר , הקטגוריה , סוג המוצר , מזהה מוצר , תאור , קישור רגיל , קישור לאתר למכשירים סלולריים , תמונה ועוד.. פרטים אלו ילקחו הישר מהאתר באופן אוטומטי.
לאחר שסיימת להגדיר את כל הדברים כנסו לחשבון הGoogle Merchant Center שיצרתם ובידקו שהמוצרים אכן נראים כמו שצריך על ידי טעינה של הקובץ שייצאתם מהמערכת ל"העלאה לניסוי" במידה והגדרתם הכל נכון והמוצרים נראים טוב העלו שוב פעם את הקובץ הפעם לקמפיין אמיתי ולאחר הגדרת תקציב ותשלומים תתחילו לראות את המוצרים שלכם בתוצאות החיפוש , במידה והתוסף עובד כנדרש ניתן להגדיר לגוגל לאסוף נתונים ישר ממערכת האתר בכל פרק זמן שתבחרו אך יש לזכור שגם אם הכל נראה תקין יש מוצרים רבים שגוגל לא יאשרו לפרסום אם לא יופיעו כנדרש או כאשר התמונה אינה מתאימה מבחינות כגון רזלוציה או הקשר למוצר או אפילו אם המוצר שלכם מגיע בצבעים שונים – גוגל יבקשו מוצר לכל צבע , לכן יש חובה לשוב ולבדוק בכל פרק זמן שהכל עובד כנדרש.
יש לזכור שבדיוק כפי שבאתר שלכם אנשים בוחרים לדרג מוצרים ושירות כך גם בתוצאות המוצרים במנוע החיפוש גולשים יביעו את דעתם ולכן יש להתייחס לתגובות אילו ברצינות רבה (דירוג נכון להיום מתאפשר רק בארצות הברית) , מאחר וטרחתם כל כך הרבה לייצר נתונים בקובץ קריא יהיה חבל לא לנצל זאת עד הסוף ושווה להירשם לGoogle Trusted Stores שירות חדש שמאפשר לכם לשלוח את רשימת המוצרים של החנות שלכם לבדיקה בגוגל ובתמורה גוגל תאפשר לכם להציג אישור מיוחד שניתן לקנות אצלכם בביטחה – כמובן שזה גם יעזור ברמה זו או אחרת בקידום שלכם בתוצאות החיפוש.
ניתן להשתמש גם בשיווק מחדש דינמי :
כלי נהדר זה לוקח את כל תחום השיווק מחדש למקום טוב בהרבה , משתמשים שביקרו באתר שלכם ולא ביצעו רכישה ויוגדרו כקהל לשיווק מחדש יחשפו לא רק למודעה של האתר שלכם אלא יקבלו מודעות למוצרים מדויקים לפי החיפושים שלהם ולפי ההתנהגות באתר עצמו , שיטה זו שבה מסתמכים על גוגל למצוא עבורכם את המודעה המתאימה ביותר עבור הלקוח מוכיחה את עצמה ככזו שמגדילה את אחוזי ההצלחה של שיווק מחדש עוד יותר. יכולת זו של גוגל לספק מענה מדויק לצרכים של הגולש ולהפנות גולשים אלו למיקום המדויק באתר מניבים רווחים נאים על ההשקעה אך רבים בוחרים לא להשתמש בהם מחוסר מודעות או פחד מהתמחור האוטומטי.
המדינות בהם השירות ניתן נכון להיום:
טורקיה , שוודיה , רוסיה , פולין , נורבגיה , מקסיקו , הודו , דנמרק , קנדה , בלגיה , אוסטרליה , ארצות הברית , בריטניה , שוויץ , ספרד , הולנד , יפן , איטליה , גרמניה , צרפת , צ'כיה , ברזיל , אוסטרליה
הערכות דיברו על התרחבות של השירות גם לישראל במהלך שנת 2014 , ולפי שמועות כבר בחודשים הקרובים מדינות נוספות צפויות לקבל את השירות בתקווה שגם ישראל תהיה אחת מהן.
