בכנס האחרון שערכנו בשיתוף ובמשרדי Google, שמעתם ממרצי גוגל על מבחר אפשרויות פרסום בכלי Google – חלקם חדשים יותר וחלקם ישנים, אך בהחלט משתבחים עם השנים. במאמר זה, נעבור על הפלטפורמות השונות עליהם שמעתם בכנס ונפרט למי מתאימה כל פלטפורמה, מה ניתן לעשות איתה ומדוע היא חשובה למותג שלכם. רק תבחרו.
רשת החיפוש (Search Network)
כלי לפרסום מודעות בתוצאות החיפוש של מנוע החיפוש של Google. כלומר, כאשר לקוחות מזינים מילת חיפוש כלשהי- תוכלו להציג מודעה עם המותג שלכם, שתפנה ישירות לדף באתר שלכם.
למי מתאים: למי שרוצה ליצור המרות ולהכניס כסף בצורה המהירה והמידית ביותר, ללא צורך במיתוג ו/או העלאת מודעות למותג.
יתרונות: פנייה בצורה המדויקת ביותר ע"י מענה על צורך שמביע הלקוח הפוטנציאלי, משלמים רק על קליק- ולא על הופעה של המודעה!
חסרונות: בד"כ הקליק יקר יותר מאשר ברשת התוכן (תלוי תחום).
רשת המדיה (Display Network)
כלי לפרסום מודעות תמונה ומודעות טקסט באתרים, סרטונים ויישומים ששותפים ל-Google, ע"י פילוח מדויק ובחירת המיקומים בהם יופיעו המודעות.
למי מתאים: למי שמבין את הצורך במעגל השלם של הפרסום, שכולל בתוכו מיתוג, העלאת מודעות למוצר/ המותג, יכולת הגעה ללקוחות שאינם מחפשים אתכם ועוד.
יתרונות: הגעה ללקוחות שאינם מכירים/ אינם מחפשים בגוגל את המוצר או המותג שלך עדיין ויצירת עניין מצדם, קליק זול יותר מאשר רשת החיפוש בד"כ (תלוי תחום), משלמים רק על קליק- ולא על הופעה של המודעה!
חסרונות: בד"כ לא יוצר מכירה מיידית.
דברים נוספים שכדאי לדעת: ברשת המדיה ניתן להגיע לקהלים מיוחדים מאד, ולטרגט ע"פ פרמטרים רבים, ביניהם: אתרים/ מדורים ספציפיים בהם גולשים, דפי אינטרנט הכוללים מילים מסוימות שמצביעות על התעניינות במוצר שלך, תחומי עניין רווחים של הגולש, דמוגרפיה ועוד.
שיווק מחדש (Remarketing)
כלי שמאפשר להגיע לאנשים שכבר ביקרו באתר בעבר, ולהציג להם מודעות תמונה ומודעות טקסט באתרים, סרטונים ויישומים ששותפים ל-Google בהם הם גולשים. ניתן להציג מודעות ומסרים שונים לקהלים שהתנהגו באופן שונה באתר.
למי מתאים: לכל אתר ecommerce שמעוניין להגדיל את אחוזי ההמרה באתר.
יתרונות: הפרסום הרווחי ביותר ללקוחות אשר התעניינו במוצר שלך ובמותג שלך, יכולת להגדיל אחוזי המרה באמצעות הגעה ללקוחות שכבר הוסיפו מוצר לסל ולא סיימו רכישה, אפשרות להגביר אמון בין המותג ללקוח באמצעות הצעות נוספות ועוד.
חסרונות: אין. הכלי הרווחי ביותר לפרסום עבור אתרי מסחר אלקטרוני.
פרסום במובייל (Mobile)
אינו קמפיין מסוים, אלא אפשרות להתאים לכל אחד מסוגי הקמפיינים האחרים מודעות ייעודיות למכשירי מובייל. ניתן לפרסם מודעות מובייל באתרים מובילים, באפליקציות, ביוטיוב וברשת החיפוש של Google. ברשת החיפוש, ניתן לתת לגולש אפשרות לחייג לבית העסק מתוך המודעה, ללא כניסה לאתר.
למי מתאים: לכולם. איזה לקוחות לא נמצאים היום במובייל?
יתרונות: יכולת הגעה ללקוח בכל שלב רכישה- גלישה בסמארטפון ברכבת לפנאי, בחנות המתחרה למטרת סקר שוק מחירים ובזמן חיפוש מוצר מסוים.
חסרונות: אחוזי הרכישה גבוהים יותר בדסקטופ, ולכן הפרסום במובייל מניב CPL נמוך יותר בד"כ.
פרסום בג'ימייל (Gmail)
כלי שמאפשר להגיע לתוך תיבת המייל של הלקוחות הפוטנציאליים שלך, ולשלם רק עבור קליק על ה"מכתב" שהגיע ממך לתיבת הדואר הנכנס והציג את המודעה המלאה שלך. לאחר מכן, כל קליק בתוך המודעה- יהיה בחינם. בקמפיין מסוג זה ניתן לטרגט את הקהל לפי מילות מפתח שיימצאו בתיבת המייל שלהם, תחומי עניין של הקהל, התעניינות במתחרה של המותג ועוד.
למי מתאים: למותגים בעלי קהל פוטנציאלי שפרסום באמצעות דיוור/ מיילים הוא רווחי עבורם, עובד מצוין עבור B2B.
יתרונות: הגעה עד הלקוח הפוטנציאלי, למקום השמיש ביותר היום – תיבת המייל, ע"פ טירגוט מדויק.
חסרונות: מגיע לתיבת "קידומי מכירות
פרסום ביוטיוב (YouTube)
כלי שמאפשר לך לפרסם סרטוני וידאו – התוכן האיכותי והמשכנע ביותר אודות המותג שלך, בתוך YouTube. ניתן לפרסם בצורות שונות, ביניהן – הצגת מודעת וידאו קטנה בתוצאות החיפוש של יוטיוב, הצגת הסרטון שלך בתחילת וידאו אחר בו צופה הגולש (ומתן אפשרות לדלג על הסרטון שלך/ לצפות בו עד סופו).
למי מתאים: למי שהמותג שלו מוכר מוצרים ויזואליים – ריהוט, אופנה, פאן, אקסטרים וחוויות.
יתרונות: הגעה ללקוחות שצופים בסרטונים שמצביעים על הפוטנציאל שבהם לרכוש את המוצרים של המותג, בזמן שנחשב יחסית "זמן פנאי" שנותן ללקוח רוגע לצפות בסרטון של המותג שלך.
חסרונות: עלול במקרים של טרגוט לא טוב ליצור תחושה שלילית כלפי המותג.
אז חוץ מזה שהיה כייף, למדנו על המון כלי פרסום של Google- איך להגיע איתם ללקוחות, כיצד ליצור מעטפת פרסום שתגיע אליהם בכל שלב רכישה, ואיך זה יגרום להם לממש רכישה באתר שלכם.
במאמר הבא תוכלו לקרוא על ההרצאה השלישית ששמעתם בכנס מנציג גירית אינטראקטיב, בנושא מגמות עולמיות ברכישה אונליין, שימוש במובייל וחוויית משתמש. תהנו!
רוצים לקבל ייעוץ על הפרסום הנכון ביותר עבורכם? צרו איתנו קשר >
