כל מי שביצע מעקב המרות בגוגל אדוורדס בעבר יודע שזה לא כלי נוראי ומתרגלים אליו די מהר אבל אם הזמן הכלי הלך ותפח עם אפשרויות רבות שהפכו את ההתמצאות בו למשתמשים פשוטים למורכב וגוגל שאינה אוהבת מורכבות החליטה לסדר מחדש את האפשרויות תחת ארבעה קטגוריות פשוטות שהופכות את התהליך למסודר בהרבה. שינוי זה מגיע במקביל לשחרור של אפליקציה לאדוורדס ולעוד שינויים רבים שנעשים בפלטפורמה כחלק מהההתפתחות הטכנולוגית ומכשירי הסלולר שמצריכים יותר ויותר תשומת לב מענקית החיפוש.

השינויים במאפייני הצריכה של הצעירים היום מצריכים השקעה מהירה מצד גוגל שמנסה לעמוד בקצב ההתפתחות ולכן מספקת יותר ויותר כלים למשתמשים בסלולרי וכמובן דורשת התאמות אילו גם מבעלי האתרים שנדרשים להתאים את עצמם לעידן הסלולרי ומי שאינו מתאים את האתר לסלולרי ידורג נמוך יותר במנוע החיפוש , החלוקה החדשה מבצעת בידול בין המרות במכשירים סלולריים לבין המרות במחשבים שולחניים ומוסיפה עוד נישה שמתפתחת במהירות וברמה מסוימת אף קשור לסלולרי אך נמדד בצורות אחרות – קמפיין שיחות בלבד שעלה לאחרונה.

בחלוקה החדשה ברגע שבוחרים מכשיר סלולרי החלוקה נעשית טבעית יותר וומצגות לנו האפשרויות לבחור בין מערכת ההפעלה של אנדרואיד או לזאת של אפל ואנחנו מגדירים האם ההמרה נעשית בהורדה של האפליקציה או דווקא בפעולות שנעשות באפליקציה עצמה כגון ביצוע רכישה או משחק , ניתן להגדיר המרה לפי משך זמן שיחה מקמפיין השיחות וכמובן יש את מכלול האפשרויות להגדרה של המרה בבחירה של אתר אינטרנט בדיוק כמו בעבר.
ככה זה נראה לאחר השינוי:

 

מה זה המרה?

המרות עוזרות לנו להעריך את ההצלחה של הקמפיין הפרסומי שלנו , אנחנו מגדירים מה הם מטרות הפרסום שלנו כלומר אם רכישה של מוצר היא המטרה הסופית שלנו בפרסומת מסוימת נגדיר כל רכישה כהמרה וכך נוכל לעקוב אחר כמות הרכישות ביחס לכמות הקליקים שצבר הקמפיין. ללא הגדרה של המרות לא ניתן לבצע אופטימיזציה מאוחר יותר וייתכן שאנחנו זורקים כסף רב לפח , המשמעות של הגדרת המרה חשובה מאוד כאשר עושים מעקב מסודר ניתן להסיק מסקנות שונות ולהרוויח יותר.

איפה מגדירים המרות?

הגדרה של המרות שונות נעשה מתווית הכלים שנמצא בסרגל העליון של גוגל אדוורדס ובחירה בתווית ההמרות , לאחר מכן תצטרכו לבחור יצירה של המרה חדשה כפי שמוצג כיום תצטרכו לבחור את סוג הקמפיין ומטרותיו ובמידה ומדובר בקמפיין לאתר תוכלו להגדיר יעדים די בקלות ולהינות מתוצאות מיידיות , לאילו שמשתמשים בגוגל אנליטיקס יש 2 אפשרויות או לייבא יעדים מתוך האנליטיקס או לחבר בין החשובות והממשוק יעשה עבורכם את כל העבודה דבר שחוסך זמן אך מצריך ידע משמעותי יותר במערכת האנליטיקס (רבים כלל לא עושים שימוש בכלים אילו)

סרטון על גוגל על מעקב המרות: