כאשר עושים שימוש בגוגל אנליטיקס , למערכות גוגל יש מספיק אינפורמציה כדי לספק לנו מידע רב בכל הקשור לשימושים ולאינטראקטציה שיש לגולשים באתר , מידע זה כולל בין השאר מידע על האופן והמקור של הגולשים השונים אך למרות יכולות מרשימות אלו גם למערכת גוגל יש מגבלות שונות כאשר ניגשים לניתוח מקורות תנועה מסוימים.
מקורות תנועה מסוימים אינם בהכרח מוכרים לגוגל או אף ייתכן שהם חסומים בפניו ובמצבים אילו יכול להיווצר מצב בו לא ניתן לאגור מידע מספיק רלוונטי ולכן הוא אינו בר שימוש למנהל חשבון האנליטיקס לצורך הצגה של הדברים ניקח שני דוגמאות:
קמפיין שיווק על ידי דיוור ישיר
כאשר מבצעים קמפיין שיווקי ונעזרים לשם כך בדיוור ישיר לרשימת תפוצה רחבה אמנם הניוזלטר או המודעה מגיעה לכל אותם אנשים בקהל היעד שהגדרנו אך גוגל אינו יכול לדעת זאת משום שספקי האמייל חוסמים את המידע אשר למתרחש בתוך החשבונות כחלק מפרטיות הגולשים ולכן מערכות גוגל אינם יכולות לדעת מהיכן נוצר הקישור.
קמפיין פרסומי על גבי אתר אחד
כאשר מבצעים קמפיין ממוקד שכולל מספר מודעות פרסומת על גבי אתר אחד ומציבים פרסומות באזורים שונים באתר כך שפרסומות מסוימות נמצאות במקומות בולטים ואחרים מעט פחות בנוסף לא נוכל להבדיל בין תוצאות של מודעת טקסט לעומת מודעת תמונה ואין לנו כלים לזהות את האפקט של מודעה מסוימת על הגולשים , גוגל אמנם יזהה את הקישור מהאתר המסוים אך לא נוכל לדעת מאיזה מכלל הפרסומות הקישור נוצר.
כאשר עורכים קמפיין פרסומי חשוב מאוד לדעת היכן הקמפיין מצליח ואיפה הוא נכשל בכדי שיתאפשר לבצע אופטימיזציה (התאמה מחדש) של מיקומי הפרסומת או איכות התוכן שהועבר באמצעות האמייל ובכך לשפר את יכולות השיווק והמכירות אך מאחר וגוגל לא יכול להתמודד עם מצבים אילו עלינו לעשות שימוש בכלי נהדר וקל לפשוט שנקרא "הכלי ליצירת כתובות אתרים" וכלי זה בעצם נועד עבורנו כדי שנמלא את החסר ועזור למערכות גוגל להציג בפנינו מידע רלוונטי ואמיתי הנוגע לתנועת הגולשים באתר.
כלי זה מאפשר לנו ליצור קישורים מותאמים אישית , קישורים אלו מחליפים את הקישור הרגיל לעמוד הנחיתה וכוללים בתוכם כלי מעקב שונים אותם אנו מגדירים , כאשר כל פרסומת מקבלת כתובת ייחודית וכל רשימת תפוצה באמייל מקבלת קישור ייחודי עבורה הרי שקל יותר לזהות את מקורות התנועה ולהבין מה הם המקומות בהם יש מקום לשיפור ובאילו אחרים יש להשקיע מעט יותר לשיפור התוצאות.
כדי להגיע לכלי "יצירת כתובות אתרים" ניתן לחפש את הכלי בגוגל או ללחוץ כאן העמוד שאמור להיפתח לכם יראה כך:
במידה וניקח לדוגמה את קמפיין הפרום באמצעות דיוור ישיר לתיבות הדוא"ל כל שנצטרך לעשות זה לקחת את כתובת עמוד היעד שאליו נרצה שהגולשים יופנו לדוגמה נעשה שימוש עם הכתובת הבאה:
ונמלא לאחר מכן את כל התיבות כפי שמוצג לנו ונשים לב לתיוג ושימוש במילים שיעזרו לנו בתהליך הזיהוי לאחר מכן:
* יש צורך לשים לב כאשר עושים "העתק הדבק" שהקישור אינו כיל בתוכו קטעי קוד או סימולים לא קריאים כדי שלא נהרוס את כל מטרת הכלי הנהדר הזה , והכלי יהפוך ללא שימושי.
לאחר שנמלא את הפרטים ונלחץ "שלח" יוצג בפנינו קישור מעט ארוך יותר מהרגיל אך הוא מכיל בתוכו את כל ההגדרות שהגדרנו קודם לכן והוא יראה כך:
את הקישור החדש שקיבלנו מ\נצרף לכל רשימה של מילים או לחלופין ניצור מספר קישורים מסוג זה ונצרף כל קישור למודעה אחרת ולאחר שנעשה בו שימוש מערכת גוגל אנלטיקס תוכל לזהות את המקור והיעד של המשתמש ותוכל לספק לנו את המידע החיוני שנדרש לנו לצורך המשך ניתוח הקמפיין.
כמובן שמומלץ לעשות מבחן קטן לפני הטמעה של הקישור בפרסומות , כל שעליכם לעשות זה לפתוח דפדפן נפרד וללחוץ על הקישור החדש שיצרתם ולראות בגוגל אנליטיקס (פאנל התנועה > זמן אמיתי) האם המערכת זיהתה את הכניסה ואיך היא הגדירה את מקור הכניסה ובעצם תוכלו לראות את שם הקמפיין , היכן הוא נוצר , ומה יעד הכניסה שאליו הוא מוביל באתר.
והתוצאה: